Što je Tjedan mode?
Tjedan mode odnosi se na glamurozni modni događaj koji traje oko tjedan dana. Tijekom predstave, mnoge renomirane modne kuće ili robne marke i dizajneri prikazuju sve svoje najbolje kolekcije na brojnim modnim revijama piste medijima i javnosti. Svaki modni dizajner sanja o predstavljanju svojih dizajna tijekom tjedna mode jer ovaj događaj utječe na trendove za nadolazeću i aktualnu sezonu. U najprometnijem tjednu u godini u modnoj industriji, društveni mediji, dizajneri, modeli i modni lovci iz cijelog svijeta okupljaju se kako bi svjedočili novim kolekcijama s popisa ikona dizajnera. Najvažniji industrijski događaji obično se održavaju u modnim prijestolnicama širom svijeta.
Modne prijestolnice
Glavni grad mode je grad s glavnim utjecajem na međunarodne modne trendove, gdje maloprodaja, dizajn i proizvodnja modnih proizvoda, pa čak i modni događaji generiraju značajan ekonomski učinak. Globalne "velike četiri" prijestolnice 20. stoljeća su New York, London, Milano i Pariz. Modna scena postala je manje bipolarna tijekom 21. stoljeća i uključivala je i druge ključne gradove kao što su Los Angeles, Sao Paulo, Rim, Barcelona i Berlin. Povijesno gledano, brojni veliki gradovi bili su modne metropole. U renesansnom razdoblju, nekoliko gradova u današnjoj Italiji bili su vodeći trendseteri u Europi zbog kulturne moći koju su imali u tom razdoblju. Ti su gradovi bili Venecija, Milano, Genova, Firenca, Napulj i Rim. Tijekom 17. stoljeća španjolski dvor bio je glavni grad, dok je u 16. stoljeću, pod utjecajem kraljevske obitelji, engleski kraljevski sud postao engleska prijestolnica mode.
Porijeklo Tjedna mode
Iako je upravo tjedan mode glamurozan, nikada nije bio toliko šarolik kad je počeo. Ideja o modnom tjednu započela je u Parizu kada su mnogi trgovci unajmili dame da modeliraju svoje predmete za modu javnosti. Ove dame bi nosile odjeću visoke mode i parade od trkaćih staza do salona. Postupno su ove povorke postale modne društvene manifestacije u kojima bi trgovci predstavili najnovije modne modele. Godine 1903. braća Ehrich organizirala je prvu modnu reviju u New Yorku, čiji je primarni cilj bio privući dame srednje klase u svoju trgovinu. Krajem 1910. godine u različitim velikim robnim kućama održavale su se vlastite modne revije. Američki trgovci promatrali su te događaje kao modne parade i odlučili iskoristiti tu ideju kako bi prodali svoje trgovine. Ove modne parade bile su vrlo korisne i pomogle su poboljšati status mnogih trgovina. Krajem dvadesetih godina prošlog stoljeća, brojne maloprodajne trgovine diljem Sjedinjenih Država koristile su modne parade. Prve modne revije često su se održavale u restoranima za vrijeme čaja ili ručka, a bile su više kazališne od onih koje se danas održavaju, u velikoj mjeri temeljene na jednoj temi i popraćene narativnim komentarima. Emisije su bile poznate i mame ljude u tisućama. Gomile su bile toliko velike da su prodavaonice morale dobiti dozvolu za održavanje live nastupa u New Yorku tijekom 1950-ih.
Prvi tjedan mode
Prvi ikad održan tjedan mode bio je događaj održan u New Yorku 1943. s ciljem da kupcima mode ponudi alternativu francuskoj modi tijekom Drugog svjetskog rata kada radnici modne industrije nisu mogli putovati u Pariz. Modne revije organizirane su na različitim mjestima kao što su lofti i hoteli do 1994. Događaji su održani u parku Bryant u šatoru odmah iza Narodne knjižnice u New Yorku od 1994. do 2009. Od 2010. do kraja 2015. mjesto održavanja modnog tjedna bio je Lincoln Center prije nego se preselio na Trg Clarkson u Soho.
Velika četvorka
Iako se diljem svijeta održavaju mnogi modni tjedni, najkomercijaliziranije emisije su događaji održani u Velikoj četvorci. The Big Four uključuje modne događaje održane u New Yorku, Milanu, Londonu i Parizu. Kao što je već spomenuto, prvi Njujorški tjedan mode održan je 1943. godine. Talijanska trgovačka komora utemeljila je događaj u Milanu 1958. godine, a britansko modno vijeće osnovalo je izložbe u Londonu 1984. godine. Tjedan je organiziran u sklopu Francuske federacije mode 1973.
Vrste emisija tjedna mode
Tijekom tjedna mode, prvenstveno postoje dvije vrste predstava, ženska odjeća i muška odjeća. Postoje posebne predstave za ove dvije kategorije koje se održavaju na različitim lokacijama, na primjer, u Parizu se organiziraju brojne događanja visoke mode, dok su izložbe za svadbe u New Yorku. Zbog pravila koje je postavila komora-Sindikat-de-la Haute Couture, Pariz je jedini grad u kojem se održavaju događaji Haute Couture. Mnogi dizajneri prikazuju svoju kolekciju između sezona proljeće / ljeto i jesen / zima. Ti su događaji komercijalniji od glavnih emisija i pomažu promicanju postojećih trendova. Dizajneri organiziraju svoje modne revije u roku od tri mjeseca nakon glavnog događaja, a mnogi dizajneri prikazuju svoje među-sezonske dizajne izvan svojih domova. Neki modni tjedni specifični su za žanr. Na primjer, Rio Summers i Miami tjedan mode imaju kupaće kostime, haute couture u Parizu ima jedan od originalnih dizajnera, Bangalore Bridal Fashion Week sadrži svečanu odjeću, indonezijski tjedan mode u muslimanskom stilu, a portlandski tjedan mode sadrži eko prikladne dizajne. Tu je i kruh i maslac Berlin koji sadrži sve modne trendove.
Kada se održavaju događaji modnog tjedna?
Tjedni mode organiziraju se dva puta godišnje u svim glavnim modnim prijestolnicama, počevši od New Yorka, pa do Londona, nakon čega slijedi Milano i konačno Pariz. Događaji se održavaju nekoliko mjeseci unaprijed prije nadolazeće sezone kako bi se kupcima i medijima omogućilo da pregledaju prekrasne dizajne prije sljedeće sezone. Od veljače do ožujka mnogi modni dizajneri organiziraju događaje za zimu i jesen, dok u rujnu i listopadu prikazuju svoje ljetne i proljetne kolekcije. Modni tjedan moda dizajniran je tako da slijedi tada sporije maloprodajni ciklus, a trgovcima omogućuje dovoljno vremena za kupnju i ugradnju novih dizajna u svoje trgovine. Međutim, s vremenom su se očekivanja kupaca povećavala, povećavajući tako maloprodajni ciklus, što je rezultiralo dizajnerima koji su prešli na događaje u sezoni. modne revije.
